葛巾文集

是否有很多人歧视奢侈品?

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以下所有回答均系个人观点,仅供参考,不具指导意义。文中所有例子都具有特定性、场景性,个人性,并无攻击、嘲讽或倡导意图。


许多人购买奢侈品的一个主要目的是为了身份认同和被识别,即利用其准确地找到自己所处(向往所处)的生活族群。
一般而言,LOGO越明显的奢侈品,越容易吸引更多的顾客,因为认同和识别的过程都变得相对简单。但很多奢侈品品牌,为了保持其“高贵性”,所以他们会尽量缩小LOGO的标志,限制购买者的数量,以显示其低调行为。
当销售和购买行为日益增多时,由于奢侈品品牌文化、定价、目标客户、以及实际购买者的类型有所区别,所以很多使用者,会主动或被动地贴上各种文化标签。
例如在国内:
HERMES 贵妇,贵族
香奈儿:名媛
LV:有钱人,初入门、暴发户
PRADA:有实力的文青
MIUMIU:装嫩大娘
COACH:美国大妈
GUCCI:派对女郎,花花公子
givenchy:优雅女性。
ralph lauren紫标:低调成功男
等等
以上标签不代表个人认可,仅做举例用。
而这些标签,并不一定是固定的、正确的,它仅是一种相对共性的大众认知,会因为所处的圈子环境不同而变化。
比 如,在你朋友儿子的心中,认为LV是是暴发户背的,很大可能是因为在他所处的圈子中,LV和暴发户这一族群形象有牢牢的联系,比如,他可能觉得LV是那些 有钱而不懂得买东西的人买的,主要为了告诉别人我有钱,例如赵本山。也有可能,他觉得LV是那帮很装的同学用了炫富才买的,他不想和那些被讨厌的同学受到 同样的待遇。
而在我工作的圈子中,如果有人背LV,我们一般会觉得这个是很讲实用的姑娘,而且隐含她是靠自己工作吃饭的意思,因为LV确实方便耐磨不需保养,适用于各个场合,是日常返工的好搭配。
同样,在很多小姑娘的的心中,爱马仕的BIRKIN代表着不需工作衣食无忧的白富美身份,但是在政商圈中,它的H字头没准就与许家印腰带暴发户形象、或者受贿、好出风头联系在了一起。
而在不少人心中,劳力士是一款香港做生意人常戴的表,因此很多人认为它代表着暴发(隐含香港文化的浅薄性)、有钱人。但是,在投行PARTNER的眼中,不带钻的劳力士可能是就是一款朴实没花头的中档表,是牢靠不炫耀的象征。

因此,针对你的第一个问题,回答如下:
许多人讨厌或岐视奢侈品,其实讨厌的是奢侈品品牌背后的标签和族群,以及它们的生活方式和文化,而并不是讨厌奢侈品本身。举一个例子,翡翠属于奢侈品,但因为其没有特别影响的品牌,造成其使用者的标签和族群意义并不鲜明,所以并没有太多人特别地岐视和讨厌它。
当然,也不排除有部分人觉得奢侈品售价太贵自己用不起,就有酸葡萄心理,或者厌恶有些使用者炫富。

针对你的第二个问题,回答如下:
要想你背LV的时候不会像没品位的暴发户,可以:
1、用有历史感的旧LV包。
2、随意地用它,比用它装菜装电脑装球鞋。
3、避免购买太多中国人爱买的包款,比如neverfull,购买类似水波纹款那种非monogram的款型。
4、更换一个社交圈,或者把包放到不会在乎包型品牌的社交场合中使用。
5、当别人(羡慕嫉妒)问的时候告诉人家是仿货。(需视场合使用)
6、同时也使用其他所谓“有文化”的名款包。 编辑于 2014-02-09